程少为挂号 http://m.39.net/baidianfeng/a_8505703.html年还剩不到两个月，年日历书产品早已纷纷上市。抖音、小红书上各类开箱、推荐视频“霸屏”，彰显这一细分市场热度依然。10多年前，以《故宫日历》为代表的创意日历产品“横空出世”，嗅觉灵敏的出版机构紧跟大潮，投身到这片蓝海当中。然而，随着入局者激增，市场由“蓝”转“红”，优势品种、品牌建立，读者消费趋于理性，出版机构捕捉大众热点、拓新营销渠道的能力备受考验。竞争进入白热化阶段，日历书产品如何兼顾多种属性，在内容和形式上同时出新？最佳宣发周期转瞬即逝，营销编辑如何玩转新渠道？本文对目前已上市或即将上市的数十种日历书进行盘点，探寻新赛道下日历书“突围”和“避雷”的经验做法。
热度减退，精品化趋势“淘金”
此前几年间，日历书“一拥而上”，市场热度不断攀升，受到大批读者
受成本因素影响，日历书定价相对高于普通图书。记者对比约30种日历书发现，该类产品定价均在80元以上，其中，80~90元区间占少数，定价百元左右的占多数。从市场表现来看，名人、IP效应明显，例如樊登、麦家、混知团队、尹建莉父母学堂等名人、品牌以及故宫、敦煌等IP影响力的加持，其日历书销量、口碑都位居前列。同时，《生肖日历：威虎兴业》《湛庐珍藏·大英图书馆》《笺谱日历》《启功题签日历》这类积累多年的品牌日历，发挥长尾效应，也有不错表现。
拼增值比服务日历书营销阵地转移
与高定价对应的，是出版机构在日历书内容增值设计、用户服务延展等方面的“绞尽脑汁”。抢夺读者注意力成为重要课题的当下，追求产品的新、奇、特是出版方的普遍策略。在内容上寻求增量、设计上追求精美、形式上实现融合、使用上突出功能性等是主要趋势。例如，日历书“领头羊”《故宫日历》今年升级改版，植入AR技术，让读者体验增强现实技术给文物藏品带来的全新视觉感受。已延续多年的《笺谱日历》，今年特意在齐白石、张大千等名家作品的基础上，增加了虚谷、傅增湘、李采繁等人所绘的一些不常见的作品。《本草光阴中医药文化日历》通过